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Diadora è l’unica produttore di calzature e abbigliamento atletico italiano a produrre i suoi articoli in Italia, portando avanti una tradizione iniziata nel 1948, quando il suo fondatore, Marcello Danieli, ha iniziato a lavorare nel settore. Il primo prodotto di successo che ha lanciato è stato uno stivale da arrampicata. Durante gli anni ’50, una solida reputazione basata sull’eccellenza e l’alta qualità ha aiutato l’azienda a crescere e a diventare un nome familiare nel mercato italiano. Il brand ha poi presentano sneakers da corsa e, subito dopo, scarpe da tennis. Gli anni ’70 hanno visto nascere una giovane generazione sempre più interessata all’atletica, che ha dato via al boom del settore.
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