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Fondato da Achille Maramotti sui principi della sartorialità, della sperimentazione dei materiali e di un guardaroba coordinato. Un design ispirato dallo sportswear di stampo americano e dalla Swinging London. Spinto dal concetto di evoluzione e dalla collaborazione con eclettici geni creativi, Sportmax era, è, e sarà grande contemporaneità.
Durante gli anni 2010, Sportmax viene consacrato come un brand capace di anticipare i mutevoli desideri della sua clientela, una donna sofisticata e self-confident. Nella sua quinta decade continua a promulgare la sua convincente visione di una femminilità contemporanea.
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