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Progettazione rapida, location improbabili e una fortissima componente critica: ecco come Vetements, combattendo il sistema, è diventato cult
“Memento audere semper” esortava D’Annunzio, dando vita ad un aforisma che si sarebbe affermato nella memoria collettiva come pochi altri. D’altronde, la storia sembra confermarci che gli audaci abbiano molte più possibilità di diventare leggende.
In ambito artistico, poi, osare è quasi un imperativo: pensiamo a Van Gogh, a Picasso, al movimento surrealista, al Bauhaus.
Questi riferimenti non sono casuali: se Vetements si definisce un collettivo di design ancor prima che un marchio, un motivo ci sarà. Già il nome scelto per il brand, traduzione francese del vago termine «abiti», la dice lunga sul taglio tanto essenzialista quanto concettuale del progetto.
Non a caso, “Being down to earth is the new black” è uno degli slogan più celebri del fondatore Demna Gvasalia. Quindi, per fare tendenza oggi serve prima di tutto un approccio pragmatico ed etico. Come ha fatto un brand che celebra l’utilità, l’ecosostenibilità, la semplicità a scalare i vertici del mondo della moda, settore per antonomasia del superfluo e dell’effimero?
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